На Ozon карточка — это не только текст и фото, но и контент-рейтинг, который площадка считает по заполненности, и аспекты, склеивающие варианты товара. Разбираем создание карточки на Ozon по шагам: от категории и характеристик до rich-контента — и какие решения важно принять до запуска.
Шаг 1. Категория и способ создания
Карточку создают в кабинете Ozon Seller: вручную, шаблоном через массовую загрузку или копированием с другой площадки. Категория определяет комиссию и обязательные характеристики — проверьте, в какой категории сидят лидеры ваших запросов. Если товар уже продаётся на WB — часть контента переносится, но не под копирку: что переиспользуется при переносе.
Шаг 2. Характеристики и контент-рейтинг
Ozon оцифровывает качество карточки в контент-рейтинг: заполненность характеристик, фото, rich-контент. Высокий рейтинг — больше видимости; как добить его до максимума — отдельный гайд.
- Характеристики — главный носитель семантики на Ozon: они же фильтры в каталоге.
- Название на Ozon во многих категориях собирается по шаблону из характеристик — ещё одна причина заполнять их полностью.
- Описание — под запросы и конверсию: структура описания для Ozon, методика — SEO для Ozon.
- Аспекты — склейка вариантов (цвет, размер, объём) в одну карточку: как собрать вариации правильно.
Шаг 3. Фото и rich-контент
Требования к изображениям — размеры фото Ozon. Сильная карточка на Ozon почти всегда использует rich-контент — лендинг внутри карточки с блоками, галереями и сценариями использования: что это и как собрать. Плюс инфографика на слайдах и видео там, где товар нужно показать в действии.
Шаг 4. Цена и запуск
Цена на Ozon живёт в связке с индексом цен и стратегиями площадки — как устроено ценообразование; экономику единицы сведите заранее: юнит-экономика Ozon. После модерации карточка получает видимость по мере продаж; первые шаги магазина — как начать продавать на Ozon.
