Карточка на Wildberries создаётся за вечер, а исправляется месяцами: от того, какой предмет вы выберете и что напишете в название и характеристики, зависит, по каким запросам товар вообще сможет показываться. Разбираем создание карточки по шагам — с акцентом на решения, которые потом дорого менять.
Шаг 1. Предмет и категория
Создание начинается с выбора предмета — он определяет набор характеристик, комиссию и то, в каких запросах и фильтрах карточка сможет участвовать. Ошибка на этом шаге почти не лечится правками: почему предмет так важен и как его выбирать — отдельный разбор subjectID. Перед выбором соберите семантическое ядро: по каким запросам ищут ваш товар и в каких предметах сидят лидеры этих запросов.
Шаг 2. Название и характеристики
- Название — по правилам площадки и с главным ключом: формулы и типовые ошибки — в гайде название карточки WB.
- Характеристики заполняйте максимально: они работают как фильтры и дают карточке дополнительные запросы. Пустая характеристика — потерянный фильтр.
- Описание — связный текст под оставшиеся ключи без переспама: сколько ключей уместно — разбор; полная методика — SEO для Wildberries.
- Штрихкод — генерируется в кабинете или свой: как устроены артикулы и баркоды.
Шаг 3. Фото, видео, rich-контент
Требования к размерам и форматам — в гайде фото для WB. Контентный минимум конкурентной карточки: обложка, которая выигрывает на фоне соседей по выдаче (проверяется тестами), слайды с ответами на возражения (инфографика), видео для категорий, где товар нужно «покрутить в руках».
Шаг 4. Цена и запуск
Цену считайте от экономики, а не «как у всех»: полная себестоимость → комиссия и логистика → целевая маржа; методика — расчёт цены и юнит-экономика WB. После создания карточка попадает на модерацию; дальше — поставка и первые продажи: полный путь новичка — как стать селлером WB, стратегия первых недель — вывод новинки в топ.
