Что такое Rich-контент (A+) на Wildberries и Ozon
Rich-контент (на Ozon — Rich Content / A+, на Wildberries — рич-контент) — это расширенное описание карточки из блоков с изображениями, текстом и иногда видео вместо простого абзаца. Он повышает доверие и конверсию: помогает закрыть возражения, показать товар в деталях и сценарии использования. Текстовое описание на Ozon при этом продолжает работать на поиск.
Если коротко: Rich-контент = «лендинг внутри карточки» из визуальных блоков.
Что даёт Rich-контент
- выше конверсия в заказ за счёт визуала и закрытых возражений;
- на Ozon индексируется текст блоков Rich-контента и помогает ранжированию (а текст, вшитый только в картинку, поиск не читает);
- единый стиль и сравнение с альтернативами прямо в карточке.
Как сделать хорошо
- структура: проблема → решение → детали → сценарии → УТП;
- крупный читаемый текст (смотрят с телефона);
- выносите ключевые смыслы и в текстовые блоки, а не только на картинки.
Подготовить Rich-контент, который продаёт, — это дизайн карточек.
Смежные разборы: контент-рейтинг Ozon.
Частые вопросы (FAQ)
Что такое A+ контент?
Это расширенное описание из визуальных блоков (картинки + текст). На Ozon называется Rich Content / A+, на Wildberries — рич-контент.
Влияет ли Rich-контент на SEO?
На Ozon — да: текст на изображениях Rich-контента распознаётся и учитывается. Везде он повышает конверсию, что косвенно помогает ранжированию.
Обязателен ли Rich-контент?
Не обязателен, но в конкурентных нишах сильно повышает конверсию и доверие — часто это решающий фактор выбора.
Чем Rich-контент отличается от обычного описания?
Обычное описание — текст; Rich — блоки с изображениями и вёрсткой, как мини-лендинг внутри карточки.
Какие размеры и техтребования у Rich-контента на Ozon?
Требования к размеру, весу и формату изображений площадка задаёт в конструкторе Rich-контента и периодически меняет — актуальные цифры смотрите там же, перед загрузкой макетов. Практическое правило: готовьте картинки под ретину, проверяйте вид в предпросмотре на мобильном (там смотрит большинство покупателей) и не выносите важный текст на края блока.
Rich-контент влияет на SEO?
Прямого веса у него нет, но он удерживает на карточке и повышает конверсию, а поведенческие сигналы уже влияют на ранжирование: SEO на Ozon.
