Снизим ДРР за счёт роста органики, а не только ставок
Снижаем ДРР не «резанием ставок» (что убивает показы), а ростом органики и качества карточки. Чем больше продаж идёт без рекламы, тем ниже ДРР при том же обороте.
Отметьте, что узнаёте у себя0 из 7 — есть зоны роста
Типичные подходы, которые буксуют
Падают показы, продажи, позиции
Упираемся в потолок аукциона и экономики
Растёт ДРР, маржа падает ещё быстрее
Постоянно растущий ДРР, алгоритм не закрепляет позиции
Игнорируется половина рычагов
Процесс из 5 шагов
Разбираем структуру ДРР: где дорого, где дёшево, где карточка вытягивает конверсию.
Обновляем семантику — чтобы карточка ловила органику по перегретым кластерам.
Привязка к дорогим кластерам. Органика подцепляется → можно снижать ставки.
Усиливаем CTR и конверсию, чтобы алгоритм поверил в карточку и на низких ставках.
Снижаем ставки там, где органика закрепилась. Контролируем, чтобы выручка не проседала.